Статьи. Монетизация Интернет ресурсов, бизнес и финансы


              Главная  
Вход Регистрация
   2   4   5   6   9   10   13   16   19   18  



Творческие стили в рекламном деле

реклама как творчествоНаибольшее развитие реклама как творчество приобрело в США.
Развитие производственной сферы и потребности надлежащего обслуживания этой сферы обусловили после второй мировой войны значительный рост объемов и форм рекламного обслуживания.

Что касательно современного оборудования для изготовления качественной рекламы можно приминять - ламинаторы пакетные купить http://brand-trade.ru/printing_equipment/cat05/sub01/.
 
Значительное развитие рекламного бизнеса нуждалось в новых подходах, новых идей, новых людей. Такие люди появились и создали научную базу рекламного процесса, сделали его творчеством. Это произошло в 50 - 60 годах XX века, когда начали творить такие яркие личности рекламного бизнеса, как Дэвид Огилви, Лео Бернет и другие. Эти выдающиеся деятели оказывали большое влияние на рекламу в течение второй половины XX века.
Основной особенностью их творчества кроме, естественно их неординарной личности является отличное знание психологии американской аудитории.
 
Д. Огилви и Л. Бернет работали в начале 50-х и в 60-х годах, другие, такие как Ли Кло, начали свою деятельность в 80-х. Они создали настоящие шедевры рекламных обращений, которые впитали в себя все достижения тогдашней психологии. Их рекламные продукты отличались проницательностью, значительной информационность, порождали сильные эмоциональные реакции, были интересными и правдоподобными.
 
Дэвид Огилви руководил рекламным агентством «Огивли, Бенсон энд Мазер», в котором было занято около 500 человек. Фирма держала конторы в Нью-Йорке, Чикаго, Лос-Анджелесе, Сан-Франциско и ТороНТО. Рекламное агентство имела всего 19 постоянных клиентов рекламородской организации работодателей, но таких всемирно известных, как корпорации «Эссо», «Шел», «Роллс-Ройс», «ДАЛ», «ЗИППО», «Максвелл Хаус», «Швепс», «Кэмпбелл» и т.д.
 
Д. Огилви, ирландец по происхождению, сначала работал поваром в Париже, розносчиком, был социальным служащим и коллегой доктора мира Гэллапа по исследованиям в области кинопроизводства, фермером в Трансильвании. Он писал: «Героем моей юности был Ллойд Джордж, и я мечтал, когда стану взрослым, стать премьер-министром. Вместо этого я, наконец, стал рекламным агентом на Мэдисон-авеню, при этом годовой доход моих 19 клиентов теперь есть больше, чем его имеет правительство Ее Величества ».
 
Можно еще добавить следующее к характеристике Д. Огилви как человека: «Я хочу покупать почти все, что рекламируется. Мой отец скептически относится к товару, если «о нем очень хорошо писалось в рекламе" Я потратил всю свою жизнь на то, чтобы рекламировать товары, я надеюсь, что покупка товара даст вам такое же удовольствие, как мне его рекламирования ».
 
 Имя Д. Огилви в рекламном бизнесе ассоциируется с имиджем торговой марки, о чем он беспокоился больше всего. Он утверждал, что защита имиджа окупается даже если ради этого надо пожертвовать какими-то другими рекламными программами. По его словам, каждое рекламное обращение необходимо рассматривать как вклад в сложный символ, который есть торговая марка. Тогда многие проблемы решаются сами собой. «Большинство производителей, которые считают необходимым изменить имидж своей торговой марки, желают, чтобы он изменился к лучшему, - писал он. - Часто торговая марка приобретает имидж с помощью временного снижения цен - полезного мероприятия по вечного дефицита, но тягостного в дни экономического бума, когда потребители начинают больше зарабатывать. Непросто сделать операцию обновления торговой марки, которая уже ассоциируется с продажей по сниженным ценам. Во многих случаях лучше начать сначала, с новой торговой марки. Постоянное поощрение потребителя скидкой цен приводит к снижению им оценки самого изделия. Можно всегда хотеть покупать то, что продается со скидкой »
 
Д. Огилви уверен, что оригинальность торговой марки очень важна, если товары похожи: «Чем большее сходство имеют торговые марки, тем меньшую роль в выборе между ними играет разум. Между различными торговыми марками виски, сигарет или пива нет существенной разницы. Они все почти одинаковы. Тот производитель, который будет направлять усилия на создание оригинальной торговой марки, четко идентифицироваться покупателем, получит наибольшую долю на рынке и высокие доходы. С этой точки зрения те производители, которые выбрасывают деньги на рекламу постоянных скидок, - очень близорукие люди ».
 
Чтобы подтвердить это, можно привести пример разработанной Д. Огилви кампании для руководителя операции «Быт стреп» с Пуэрто-Рико.
Д. Огилви, осмысливая свой опыт проведения этой рекламной капмании, писал: "Мы должны заменить убогий образ Пуэрто-Рико, который сложился в представлении большинства жителей материка, на образ прекрасного острова. Какое лицо Пуэрто-Рико покажет миру Только это важно для промышленного, строительства, туризма и политической эволюции. И один из надежных путей для осуществления этого - начать эффективную рекламную кампанию, которая покажет миру Пуэрто-Рико в виде, который будет вдохновлять всех нас, - Пуэрто-Рико в эпоху возрождения ". И, действительно, рекламная кампания имела для Пуэрто-Рико решающее значение: изменив имидж острова, она изменила и отношение к нему. Не то именно нужно сейчас Украине
 
Так, он смог привлечь к рекламе королеву Елизавету II и Уинстона Черчилля в рекламном обращении «Посетите Англию», а также супругу президента Ф. Рузвельта, который сказал, что маргарин марки «Гуд Лак» действительно вкусный. В рекламной кампании одного из журналов приняло участие много известных общественных деятелей США, которые объясняли, что они предпочитают журнала именно такого типа журнал «Ридер Дайжест», потому что слишком заняты, чтобы литаты художественные произведения, а литературный обзор, который дают в этом журнали, их вполне удовлетворяет.
 
Одной из характерных черт многих хорошо известных рекламных кампаний Д. Огилви является привлечение «знаменитостей» для создание желаемого имиджа изделия. Лишь в двух случаях для показа изделий он использовал самих рекламодателей. Другие рекламные кампании были организованы с лицами, которые не имели никакого отношения к рекламодателю. Одной из самых успешных была рекламная кампания мужских рубашек фирмы «Хэтэуэй», где показывали человек с повязкой на глазу. Особую пикантность рекламе рубашек «Хэтэуэй» придает тот факт, что фотомоделью был сын барона Врангеля, но успех рекламы обеспечил не он, так Врангель не был слишком популярной личностью в Америке. Эта реклама стала од ¬ ним из предметных доказательств того, какую решающую роль в рекламном деле играет интуиция, найденный иногда совершенно случайно образ человек с повязкой на глазу.
 
Д. Огилви сам изобрел этот образ. Потом люди настолько привыкли к нему, автоматически ассоциировали изображения с рубашками фи ¬ рмы «Хэтэуэй». В этом рекламном обращении не было ни слова, даже названия фирмы, только изображение человека в клетчатой сорочке из шотландки и с повязкой на глазу.
Д. Огилви позднее писал: «Я разработал 18 различных способов, как использовать этот волшебный элемент -« привлекательность ». Восемнадцатым была повязка на глазу. Сначала мы ее не восприняли, отдавая приоритет простым идеям, но по дороге в студию я заскочил в аптеку и купил повязку за 1,5 доллара. Никогда я точно не узнаю, почему именно это имело успех. Это вывело кампанию «Хэтэуэй» на одно из заметных мест, после 116 лет в безвестности. Очень редко, если это когда-то и было, торговая марка, которая стала известной всей стране, создавалась так быстро и за такую низкую цену ».
 
Д. Огилви как очень творческий, изобретательный человек создал много афоризмов, правил и принципов, которыми и сегодня пользуются как те, кто работает в рекламном бизнесе, так и рекламодатели:
1. Исключайте свое агентство от опасений, что вы не справитесь с задачей.
2. Правильно выбирайте агентство, с которым вы будете сотрудничать.


 Категория: Торговля. | Добавил: Vadim007


Похожие статьи:
Статьи Преимущества покупки бытовой и компьютерной техники в интернет-магазинах.
Совершать покупки в интернет-магазине легко и удобно. С подобным ...
Статьи Букеты и целые корзины цветов зачастую украшают различные торжества, например, свадьбы и юбилеи.
Букеты и целые корзины цветов зачастую украшают р...
Статьи Торговое оборудование.
Обязательным критерием торгового предприятия в эф...
Статьи Покупка часов.
На российском рынке всегда было много часов. Почт...
Статьи Перепланировка офиса.
Любой ремонт, а иногда даже обычная перестановка влечет за собой ...
Статьи Сетевого продвижения товаров. Особенности.
Если проанализировать ассоциации, которые возника...




Система сайтов PFS. Работа, бизнес и реклама. ©